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La F1 pierde 20 millones de espectadores

La F1 pierde 20 millones de espectadores

 

Comunicado de Liberty Media en el que revela los datos de audiencia de la pasada temporada, indicando que por tercer año consecutivo el número de espectadores aumentó con respecto a la temporada anterior alcanzando los 1.900 millones de espectadores.

“La audiencia acumulada total de TV global se situó en 1.922 mil millones, la más alta desde 2012, lo que representa un aumento del 9% en comparación con 2018. Los cinco principales mercados por audiencia acumulada son Brasil, Alemania, Italia, Reino Unido y los Países Bajos, todos con audiencias superiores a 100 millones.”

Liberty afirma que sus innovaciones, tales como vender los derechos a la TV de pago británica SKY TV y ESPN para el mercado estadounidense, junto con la nueva plataforma F1 TV, dieron frutos y consiguieron muchos espectadores nuevos.

Pero, en contrapartida, FORBES reveló un informe en el cual muestran que la cantidad de espectadores únicos disminuyó “ligeramente” en un 3,9% quedando en 471 millones. Esto representa una pérdida de 129 millones de espectadores, desde 2008, ocasionado por el cambio de TV en abierto a TV de pago.

La audiencia acumulada cuenta cada espectador de cada sesión de F1 por separado, por lo que alguien que vea varias carreras se incluirá varias veces. Con esta metodología, el público aumentó un 9% a 1.900 millones el año pasado y es la preferida por los especialistas en marketing.

Aparte del cambiar el logo, el himno y reemplazar a Bernie Ecclestone con el vicedirector de 20th Century Fox, Chase Carey, Liberty cambió los requisitos mínimos para ser contabilizado como espectador único por primera vez en 14 años. Osea que, para ser contabilizado como espectador de F1, simplemente basta con ver 3 minutos de cualquier GP (prácticas libres, qualy o carrera) en cualquier momento de la temporada. Este cambio de criterios llevó a una cifa de 490.2 millones de espectadores en 2018, un 10% de incremento sobre el año anterior.

Este 10% de aumento fue altamente alabado por la F1 en su comunicado de prensa el año pasado, donde el enfoque principal siguió siendo, como lo venía siendo en los últimos 15 años, los espectadores únicos. Sin embargo, para medir los resultados del 2019 volvieron a revertir las métricas a la audiencia acumulada la cual, creció, mientras los espectadores únicos decrecieron en un 3.9%.

El mismo Chase Carey había afirmado en agosto 2019 que “el camino que terminaremos tomando, probablemente será hacia las plataformas de pago, porque el mundo está yendo en esa dirección.” Habrá que ver cuántos fanáticos los acompañarán en ese camino…

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